L’”image” d’Israël va par magie devenir meilleure
Comme beaucoup d’autres l’ont fait remarquer,
Israël a l’une des pires images de la planète. C’est compréhensible,
étant donné que le régime a été basé sur le terrorisme, qu’il est
massivement armé et subventionné par les États-Unis, qu’il s’agrandit
sur des terres saisies à ses voisins sous la menace des armes, et qu’il
est décidé à rendre son occupation illégale permanente.
Donc, il n’a jamais une seule chance d’avoir une bonne image.
Alors, que doit-il faire? Est-ce qu’une bonne campagne de relations
publiques pourrait étouffer les mauvaises vibrations et amplifier les
bonnes … et changer notre perception?
affirme qu’ils ont engagé une société britannique spécialisée dans
l’image.
Les gros bonnets de Tel-Aviv ont raison d’être inquiets. "L’image d’Israël ne sert pas ses intérêts en ce moment", prévient Ido Aharoni, le chef du management de l’image au ministère des Affaires Etrangères.
Le conflit israélo-Palestinien l’a entachée depuis des années et M.
Aharoni blâme la mauvaise volonté des Palestiniens à lutter contre leur
terrorisme. Dans un entretien avec The Tartan, le journal étudiant de
Pittsburg de la Carnegie Mellon University, il a déclaré: "Il
est temps pour le monde arabe de regarder dans le miroir … Quel est
l’avenir d’une société qui entretient la culture de la mort? "
propre gouvernement de M. Aharoni assassine ses opposants, enlève
régulièrement des Palestiniens en fin de nuit, démolit leurs maisons,
confisque leurs terres et étrangle leur économie.
Environ 10.000 Palestiniens, dont des femmes et des enfants et des
députés, sont enfermés dans les prisons israéliennes, et beaucoup sans
inculpation ni jugement. Je ne parlerai pas du nombre de morts, en
particulier les enfants. C’est trop bouleversant. Et je ne mentionnerai
même pas l’aventure meurtrière du Liban.
Une étude montre que l’image donnée, c’est le conflit et qu’Israël est considéré comme le porteur de mauvaises nouvelles. "La conclusion est qu’il est plus important pour Israël d’être attrayant que d’être bien", explique M. Aharoni.
J’espère qu’il n’a pas trop payé pour ces résultats.
Les pouvoirs magiques du "Chi"
Après s’être comportés comme ils l’ont fait depuis 60 ans et gagner
l’opprobre du monde entier, il n’est pas surprenant que les Israéliens
soient désireux de se refaire une image. Mais ils ne réalisent pa ce que cela implique?
C’est bien plus qu’un nouveau logo, un nouveau Premier Ministre, un
nouveau beau site internet et une retraite anticipée pour Mark Regev. De profondes réformes à l’ensemble du projet d’Israël doivent aller de pair.
L’entreprise qui a accepté de relever le défi, Acanchi, dit qu’elle a l’intention de «libérer la magie qui peut être utilisée pour créer un positionnement d’image convaincant". Pour ce faire, il va puiser dans une mystérieuse énergie intérieure ou force de vie appelée «chi» … «Nous
pensons que le succès de l’image d’un pays, d’une ville ou d’une région
peut être atteint par la découverte, la définition et la canalisation
de ce chi en un positionnement d’image reflète les principales vérités
d’un endroit."
Non, vraiment. Fiona Gilmore, le patron d’Acanchi, affirme qu’une nouvelle image est toujours ancrée dans la réalité et l’essence de l’endroit. «Nous
nous plongeons dans l’endroit et dans sa culture. Nous arrivons à
connaître les vraies personnes, leurs traditions et leur mode de vie.
Nous écoutons la musique, lisons la poésie et les romans, regardons les
arts visuels et interviewons des poètes, des écrivains, des musiciens
et des artistes. Nous discutons du patrimoine et de la provenance …
L’essence d’un pays doit être basée sur un ensemble de vérités
découlant des expériences, des pensées et des sentiments de la
population de ce pays …
Bonne chasse, Mme Gilmore. S’il vous plaît, dites-nous quand vous aurez
réussi à découvrir les principales vérités et l’essence du régime
israélien et la place qu’occupent les tanks, les soldats et les
hélicoptères de combat en Terre Sainte. Les lecteurs des mondes
chrétiens et musulmans aimeraient le savoir.
Alors que nous parlons, Israël continue de persécuter aussi bien les
Chrétiens que les Musulmans, et on dit qu’il prépare une ré invasion de
Gaza à moitié morte de faim pour écraser les restes du gouvernement de
la Palestine élu démocratiquement – peu importe le prix en sang, en
parties de corps envolées, en torses vaporisés, en infrastructures
détruites et en économie anéantie.
Il continue à saboter le processus de paix avec encore plus de colonies de peuplement illégales en Cisjordanie.
Et au lieu d’obéir aux instructions de démanteler cette abomination, le
Mur, Israël continue à le construire. Le vol des terres et des
ressources en eau se poursuit sans relâche, et les Palestiniens doivent
maintenant faire avec de maigres rations, ou sans, alors que les
Israéliens remplissent leurs piscines et lavent leurs voitures.
Ces abus ne conviennent pas aux gens ordinaires en Cisjordanie, mais, heureusement, sont OK avec nos politiciens corrompus.
Un truc préféré de relations publiques, c’est l’usage d’une grande
cruauté pour inciter les Palestiniens à répondre violemment qui peut
être transformé en propagande israélienne "positive" pour une
consommation occidentale. L’hystérie obtenue par les roquettes artisanales Qassam qui "pleuvent" sur Sderot est un excellent exemple.
Qu’est-ce qui provoquent ces roquettes qui sont tellement rudimentaires que seule 1 sur 500 s’avère fatale? C’est
le Gros Mensonge – le fait qu’Israël continue d’occuper l’espace aérien
et les eaux côtières de Gaza, et maintient enfermés 1,5 millions de
personnes dans cette petite enclave, après avoir dit au monde qu’il
s’était «complètement retiré". Il y a une longue liste d’autres
provocations telles que l’occupation sans fin et l’exploitation cynique
de la Cisjordanie et de Jérusalem-Est, dont 40% sont maintenant
inaccessibles aux Palestiniens.
Et nous n’avons jamais entendu parler des innombrables milliers d’obus
et autres tirs mortels qui tombent avec acharnement sur la population
entassée et coincée dans la bande de Gaza par le système d’armement de
haute technologie d’Israël … c’est comme tirer sur des poissons dans
un tonneau.
La question maintenant, c’est pourquoi une respectable entreprise de
conseil britannique souhaite renforcer l’image du plus grand voleur de
terres, nettoyeur ethnique et plus grande menace pour la paix dans le
monde du Moyen-Orient ?
En supposant qu’ils respectent la mise en garde qu’«aucune
communication de marketing ne doit induire en erreur, ou être
susceptible d’induire en erreur, par imprécision, ambiguïté,
exagération, omission ou autre», comment ce client – même avec l’aide
des pouvoirs magiques du chi – pourra-t’il sentir l’odeur d’une rose
anglaise?
Admettons-le : une image est seulement aussi bonne que le produit
lui-même, la façon dont il se comporte et comment il est noté dans les
éléments qui permettent aux gens de le juger. Améliorer l’image
d’Israël ne peut se faire que si Israël effectue lui-même des
changements en mieux. Cela exige un courage et des bouleversements.
Peut-être qu’Acanchi présuppose d’une révolution majeure qui mettra
Israël sur un chemin plus éclairé …
Cela vaudrait vraiment la peine de célébrer- le moment décisif que des
millions de gens attendent. Ce serait l’accroche pour une nouvelle
image. Mme Gilmore aurait alors beaucoup de chance.
Mais toute vérification de la froide vérité lui dira qu’elle se trouve devant une «mission impossible».